Fallstudie · Corporate Design, Website, Fotografie, Beschriftung
T-FINANZ ist ein unabhängiger Finanzdienstleister, der keiner Bank, Versicherungs- oder Fondsgesellschaft verpflichtet ist. Das Ziel: für Kunden die optimale Lösung durch eine eingehende Analyse der individuellen Situation zu finden. Genau diese Unabhängigkeit sollte man dem Auftritt ansehen.
Die Ausgangslage
In der Finanzberatung sieht fast jeder Auftritt gleich aus: blaue Farbflächen, Handschlag-Fotos, Formulierungen über Vertrauen und Sicherheit, die austauschbar sind. Wer wirklich unabhängig arbeitet, hat damit ein Problem – denn der wichtigste Unterschied zum Mitbewerb ist unsichtbar.
Stefan Tiefenbacher stand vor genau dieser Aufgabe: Ein Beratungsangebot, dessen Wert darin liegt, an niemanden gebunden zu sein, brauchte einen Auftritt, der nicht wie der einer Bank aussieht.
Die Aufgabe
Ein Auftritt, der Klarheit und Eigenständigkeit ausstrahlt, statt Vertrauen zu behaupten. Und zwar überall gleich: auf der Website, auf Drucksorten, am Fahrzeug und am Geschäft.
Dazu Bilder, die zeigen, mit wem man es zu tun hat. Bei einer Dienstleistung, die auf persönlicher Beratung beruht, ist der Mensch das Produkt.
Was ich gemacht habe
Der Auftritt ist als Ganzes entstanden, nicht Stück für Stück. Zuerst das Corporate Design mit den Grundelementen – Zeichen, Farben, Schrift –, dann die Anwendung auf alles, was sichtbar wird.
Weil Gestaltung, Fotografie und Programmierung bei mir zusammenlaufen, konnten die Fotos schon mit dem Wissen entstehen, wo sie später stehen, und die Website mit dem Wissen, welche Bilder es geben wird.
Corporate Design. Logo, Farb- und Schriftsystem und die Regeln, nach denen künftige Drucksorten entstehen.
Website. Konzept, Design und Programmierung mit klarem Weg zur Kontaktaufnahme.
Fotografie. Porträt- und Imagefotos, die Person und Haltung zeigen.
Beschriftungen. Sichtbarkeit dort, wo Kunden vorbeikommen – im selben Design wie alles andere.
Was geblieben ist
Ein Auftritt aus einem Guss: Wer die Beschriftung sieht, die Visitenkarte in die Hand nimmt und danach die Website öffnet, erkennt dreimal denselben Betrieb.
Und wenn etwas dazukommt – ein neues Blatt, ein zweites Fahrzeug, eine zusätzliche Seite –, ist das ein kurzer Auftrag statt eines neuen Projekts. Die Daten sind da, das System steht.
Ähnliches Vorhaben?
Du bietest eine Dienstleistung an, bei der Vertrauen alles ist? Dann ist der Auftritt kein Kosmetikthema. Reden wir darüber.