Corporate Design · Marke · Etiketten · Beschriftung
Ein Auftritt, der von der Visitenkarte bis zur Fahrzeugtür derselbe ist.
Logo, Farben, Schrift, Drucksorten, Etiketten, Beschriftungen, Messestand: Ich entwickle Marken für Betriebe in Niederösterreich seit 2000 – und setze sie überall dort um, wo sie sichtbar werden. Damit dich deine Kunden wiedererkennen, bevor sie deinen Namen lesen.
Warum
Design ist keine Verzierung. Es ist eine Entscheidungshilfe.
Bevor jemand deinen Wein kostet, dein Lokal betritt oder dich anruft, hat er dein Logo gesehen, dein Schild, dein Etikett, deine Website. In diesen zwei Sekunden entscheidet sich, ob er dich für seriös, hochwertig und passend hält – und ob er überhaupt weitermacht.
Gutes Corporate Design nimmt deinen Kunden diese Entscheidung ab. Und dir nimmt es jede künftige Diskussion darüber ab, wie die nächste Drucksorte aussehen soll: Es gibt Farben, es gibt Schriften, es gibt Regeln. Der Rest ist Anwendung.
Ein Auftritt, den man dreimal gesehen hat, wirkt beim vierten Mal vertraut. Ein Auftritt, der jedes Mal anders aussieht, wirkt beim vierten Mal fremd.
Leistungsumfang
Was ich für deine Marke mache
Logo & Markenzeichen
Ein Zeichen muss an sehr unterschiedlichen Orten funktionieren: winzig auf dem Kapselkopf, groß auf der Hallenwand, gestickt auf dem Polo, geprägt auf dem Karton, als App-Symbol am Handy, einfarbig auf dem Stempel.
Deshalb entwerfe ich nicht ein Bild, sondern ein System: Hauptzeichen, Kurzform, Farbversion, Schwarz-Weiß-Version, Schutzzone und Mindestgröße. Du bekommst alle Dateiformate für Druckerei, Folierer und Web – als Vektor, nicht als JPG aus einem alten Dokument.
Farb-, Schrift- und Gestaltungssystem
Wenige Farben mit exakten Werten für Druck, Folie und Bildschirm. Zwei Schriften, die zueinander passen und lizenzrechtlich sauber sind. Regeln für Abstände, Bildsprache und Tonfall.
Das Ergebnis ist unspektakulär und genau deshalb wertvoll: Jede künftige Anzeige, jedes Etikett, jede Website-Seite sieht automatisch nach dir aus – auch dann, wenn sie jemand anderer macht.
Drucksorten
Visitenkarten, Briefpapier, Kuverts, Folder, Preislisten, Speisekarten, Plakate, Inserate, Weinbegleitkarten, Geschenkanhänger. Von der Gestaltung über die Reinzeichnung bis zur Druckabwicklung.
Papier und Veredelung machen dabei mehr aus als die meisten glauben. Eine geprägte Visitenkarte auf gutem Papier kostet ein paar Cent mehr und wirkt eine Klasse höher.
Etiketten & Verpackung
Weinetiketten, Produktetiketten, Faltschachteln, Beutel, Kartonagen. Mit Blick auf Pflichtangaben, Materialien, Veredelungen wie Heißfolie, Relief oder Naturpapier – und darauf, wie das Ganze im Regal neben zwanzig anderen wirkt.
Weil ich auch fotografiere, weiß ich beim Entwerfen schon, wie das Etikett unter Studiolicht aussieht. Goldfolie, die auf dem Bildschirm gut wirkt, kann auf dem Foto zum Problem werden.
Beschriftungen & Leitsysteme
Fahrzeuge, Schaufenster, Fassaden, Portale, Preistafeln, Wegleitsysteme in größeren Objekten. Ich gestalte, erstelle die Montagedaten und wickle Folierung und Montage über Partnerbetriebe ab.
Fahrzeugbeschriftung ist dabei mit Abstand die günstigste Dauerwerbung, die es gibt – vorausgesetzt, sie ist im Vorbeifahren lesbar. Genau daran scheitern die meisten.
Messestand, Displays & Werbeartikel
Messestände und Displays visualisiere ich in 3D, bevor gebaut wird. So sieht man vorher, wie der Stand im Raum wirkt, und diskutiert nicht an Skizzen herum.
Dazu Werbeartikel, Textilien und Give-aways, die zur Marke passen statt einfach nur ein Logo zu tragen.
Aus der Praxis
Drei Marken, drei Aufgaben
Hauswiese, Baden · Ein Traditionswirtshaus mit Wurzeln bis 1895, gelegen am kleinen Wegerl im Helenental. Das Logo musste diese Geschichte tragen, ohne altmodisch zu wirken.
Klang.SPIEL, St. Pölten · Das zweite „Spiel“ von Otto Raimitz nach dem Markt.SPIEL in Krems – eigenständig, aber erkennbar aus derselben Familie.
Jana, Krems · Markenauftritt und Auslagenbeschriftung für ein neues Geschäft in der Göglstraße – vom Zeichen bis zur fertig verklebten Scheibe.
Ablauf
Vom ersten Gespräch zur fertigen Marke
01
Erstgespräch
Was macht dein Betrieb, wen willst du erreichen, was unterscheidet dich, was gibt es schon?
02
Positionierung
Bevor gestaltet wird, halten wir in wenigen Sätzen fest, wofür die Marke steht. Daran messen wir später jeden Entwurf.
03
Entwürfe
Zwei bis drei Richtungen, gleich angewendet auf Visitenkarte, Etikett oder Fahrzeug. So sieht man, was in der Praxis trägt – nicht nur auf weißem Grund.
04
Ausarbeitung
Feinschliff, Farb- und Schriftsystem, alle Dateiformate, kurzes Regelwerk zum Nachschlagen.
05
Umsetzung
Drucksorten, Etiketten, Beschriftungen, Website. Alles aus derselben Hand – deshalb passt es zusammen.
06
Nachschub
Wenn später etwas dazukommt, ist es eine kurze Anfrage statt eines neuen Projekts. Ich habe die Daten und weiß, wie es gemeint war.
Referenzen
Weitere Design-Projekte
Häufige Fragen
Was Kunden vor einem Design-Projekt wissen wollen
Ich habe schon ein Logo. Muss ich neu anfangen?
Meistens nicht. Oft reicht ein behutsamer Relaunch: Das Zeichen bleibt erkennbar, wird aber technisch sauber neu gezeichnet, bekommt ein Farb- und Schriftsystem und funktioniert endlich auch am Handy und in einer Farbe. Deine Kunden sollen dich schließlich weiterhin erkennen. Ob Relaunch oder Neustart sinnvoll ist, sage ich dir ehrlich im Erstgespräch.
Bekomme ich alle Dateien?
Ja, alle. Vektordateien zum Weiterverarbeiten, Druck- und Web-Formate, exakte Farbwerte für Druck, Folie und Bildschirm, Angaben zu den Schriften samt Lizenzhinweis. Die Marke gehört dir, nicht mir – auch wenn wir später nicht mehr zusammenarbeiten.
Machst du auch Druck, Folierung und Montage?
Gestaltung und Reinzeichnung mache ich selbst, Druck, Folierung und Montage laufen über Partnerbetriebe, mit denen ich seit Jahren zusammenarbeite. Du hast trotzdem nur einen Ansprechpartner und musst dich nicht um die Abstimmung kümmern.
Wie lange dauert ein Corporate Design?
Ein Logo mit Grundsystem braucht typischerweise einige Wochen, wobei der größte Teil davon Abstimmung ist. Drucksorten, Etiketten und Beschriftungen kommen danach Schritt für Schritt dazu, in der Reihenfolge, in der du sie brauchst.
Wie viele Entwürfe bekomme ich?
Zwei bis drei ernst gemeinte Richtungen. Nicht zwanzig Varianten desselben Gedankens – das führt erfahrungsgemäß nur dazu, dass man am Ende die erste nimmt. Innerhalb der gewählten Richtung feilen wir dann so lange, bis es sitzt.
Kann ich einzelne Teile später nachbestellen?
Ja, und das ist der eigentliche Sinn eines Systems. Neue Visitenkarte für einen Mitarbeiter, zusätzliches Etikett für einen neuen Jahrgang, Beschriftung für das zweite Fahrzeug: Das sind dann kleine Aufträge, keine neuen Projekte.
Design anfragen
Was soll deine Marke sagen?
Beschreib deinen Betrieb in ein paar Sätzen: Was machst du, wen willst du erreichen, was gibt es schon? Ich melde mich innerhalb eines Werktags mit ersten Gedanken und einem Terminvorschlag.
Oder direkt: +43 650 4711 100