Fallstudie · Messestand & Gruppenauftritt
Was kann man sich unter jungen und wilden Winzern vorstellen? Nur Orangewine? Nur naturtrüb? Nur anders? Für den Auftritt der JWW auf der ProWein sind Standgestaltung, Corporate Design und Beschriftung entstanden.
Die Ausgangslage
Ein Gemeinschaftsstand hat eine Aufgabe, die ein Einzelstand nicht hat: Er muss eine Gruppe zeigen, ohne die Einzelnen zu verschlucken. Jeder Betrieb hat eigene Etiketten, eigene Handschrift, eigenes Publikum – und trotzdem soll das Ganze als eine Sache erkennbar sein.
Auf einer Messe wie der ProWein kommt dazu: Man hat wenige Sekunden, während jemand im Gang vorbeigeht.
Die Aufgabe
Einen Auftritt schaffen, der die Gruppe als Gruppe sichtbar macht, ihre Haltung transportiert und trotzdem jedem Betrieb seinen Platz lässt.
Was ich gemacht habe
Gestalterisch geht das über eine gemeinsame Klammer – Zeichen, Farbe, Typografie und Tonfall –, die stark genug ist, um zu tragen, und zurückhaltend genug, um die Etiketten der Winzer nicht zu übertönen.
Dazu die Standbeschriftung, die aus Distanz funktionieren muss: Ein Messebesucher liest im Vorbeigehen genau eine Zeile. Die muss sitzen.
Corporate Design für die Gruppe. Gemeinsame Klammer für viele eigenständige Betriebe.
Messestandgestaltung. Aufbau, Bildwelt und Präsentation der Weine.
Beschriftungen. Aus Gangdistanz lesbar, nicht nur aus zwei Metern.
Was geblieben ist
Ein Auftritt, bei dem die Gruppe als Gruppe wahrgenommen wird – und die einzelnen Weingüter trotzdem sichtbar bleiben.
Ähnliches Vorhaben?
Ihr tretet als Gruppe oder Verein auf? Genau da ist gute Gestaltung besonders wertvoll – und besonders selten.