Fallstudie · Logo & Marke Gastronomie
Am rechten Ufer der Schwechat, am kleinen Wegerl im Helenental, liegt die Hauswiese – Traditionswirtshaus seit 1895. Dafür ist das Logo entstanden.
Die Ausgangslage
Ein Wirtshaus mit Jahreszahl im Namen hat ein Kapital, das kein neues Lokal kaufen kann: Geschichte. Und es hat ein Risiko, das kein neues Lokal hat: dass diese Geschichte nach Vergangenheit aussieht statt nach Beständigkeit.
Der Unterschied liegt fast immer in der Gestaltung. Dieselbe Jahreszahl kann verstaubt oder selbstbewusst wirken – je nachdem, wie sie gesetzt ist.
Die Aufgabe
Ein Zeichen entwickeln, das die Geschichte des Hauses trägt und heute funktioniert: auf der Speisekarte, am Schild, am Bierdeckel und am Handy.
Was ich gemacht habe
Die Gestaltung nimmt den Ort auf – Wiese, Bäume, Helenental – und setzt ihn in eine Form, die auch einfarbig, gestickt und sehr klein noch lesbar bleibt.
Die Jahreszahl bleibt Teil des Zeichens, aber als ruhiges Detail statt als Hauptdarsteller. So wirkt Tradition, ohne dass sie sich anstrengt.
Logoentwicklung. Zeichen für Schild, Karte, Drucksorten und Web.
Anwendung. Versionen für Farbe, Einfarbigkeit und kleine Größen.
Was geblieben ist
Ein Zeichen, das nach über hundert Jahren Wirtshaus aussieht – und nicht nach hundert Jahre altem Design.
Ähnliches Vorhaben?
Dein Betrieb hat Geschichte? Die gehört ins Zeichen – aber richtig gesetzt.