Fallstudie · Hotel, Marken-Relaunch
Für das Wachauer Hotel Donauwirt in Weißenkirchen sind Logo und Corporate Identity überarbeitet und anschließend sämtliche Beschriftungen aktualisiert worden.
Die Ausgangslage
Ein eingeführtes Haus in einer Tourismusregion hat ein besonderes Problem, wenn der Auftritt in die Jahre kommt: Man kann nicht einfach neu anfangen. Stammgäste kommen seit Jahren, kennen das Schild, kennen die Farbe, kennen den Namenszug. Ein radikaler Bruch wirft weg, was über Jahrzehnte aufgebaut wurde.
Gleichzeitig wirkt ein veraltetes Zeichen auf neue Gäste, die das Haus online zum ersten Mal sehen, wie ein Hinweis darauf, dass auch drinnen alles beim Alten geblieben ist.
Die Aufgabe
Das Zeichen zeitgemäß machen, ohne es unkenntlich zu machen. Und danach alles angleichen, was das alte Erscheinungsbild trägt – vom Schild an der Fassade bis zum Aufsteller im Gastgarten.
Was ich gemacht habe
Relaunch statt Neuentwurf: Das Zeichen wurde technisch sauber neu aufgebaut, die Proportionen korrigiert, die Typografie erneuert und ein Farb- und Schriftsystem ergänzt, das es vorher so nicht gab.
Danach der Teil, den die meisten unterschätzen: das Update aller Beschriftungen. Fassade, Eingang, Wegweiser, Hinweistafeln. Erst dadurch wird aus einem neuen Logo ein neuer Auftritt.
Logo-Relaunch. Behutsam erneuert, weiterhin erkennbar.
Corporate Identity. Farb- und Schriftsystem als Grundlage für alles Weitere.
Beschriftungen. Update sämtlicher Schilder und Tafeln am Haus.
Was geblieben ist
Ein Haus, das moderner wirkt, ohne dass Stammgäste das Gefühl haben, es sei ein anderes geworden. Genau das ist bei einem Relaunch die eigentliche Kunst.
Für denselben Betrieb sind später auch Zimmer-, Wohnzimmer- und Gartenfotos entstanden.
Ähnliches Vorhaben?
Dein Logo ist in die Jahre gekommen, aber gut eingeführt? Dann reden wir über einen Relaunch statt über einen Neuanfang.