Fallstudie · Markengestaltung Gastronomie
Markengestaltung und Logodesign für das neue Lokal von Otto Raimitz in der Kremser Fußgängerzone: das Markt.SPIEL.
Die Ausgangslage
Ein Lokal in einer Fußgängerzone konkurriert nicht um Werbeplätze, sondern um Blicke. Die Leute gehen ohnehin vorbei – die Frage ist nur, ob sie stehen bleiben.
Was dabei entscheidet, ist nicht die Menge an Information, sondern ein Zeichen, das man auf zwanzig Meter erkennt und sich merkt.
Die Aufgabe
Einen Namen und ein Zeichen entwickeln, die den Ort greifbar machen – und die sich später fortsetzen lassen, falls ein zweites Lokal dazukommt.
Was ich gemacht habe
Der Name verbindet den Standort mit einer Idee, das Zeichen setzt diese Verbindung um: einfach genug für die Fassade, eigenständig genug, um im Gedächtnis zu bleiben.
Angelegt wurde das Ganze als System, nicht als Einzelstück. Genau deshalb ließ sich später mit dem Klang.SPIEL in St. Pölten ein zweites Lokal derselben Familie ableiten.
Namensentwicklung & Markengestaltung. Ein System, kein Einzelzeichen.
Logodesign. Fassade, Karte, Drucksorten, Web.
Was geblieben ist
Ein Lokal mit einem Zeichen, das man sich nach einmal Vorbeigehen merkt – und die Grundlage für eine ganze Familie von Lokalen.
Ähnliches Vorhaben?
Du planst ein Lokal? Über Name und Zeichen entscheidet man am besten, bevor die Schilder bestellt sind.